|
|
|
Блогосфера как информационно-ценностный инструмент gr
еоретическое введениеПолиттехнологические теории учат, что под продвижением подразумеваются действия, с помощью которых кто-либо распространяет сведения о достоинствах чего-либо и убеждает целевых потребителей, например, приобретать это. Само определение подчёркивает основные функции данного инструмента маркетинга – от интерпретации до управления информацией в целях воздействия на поведение.
Политологические теории учат, что собственно продвижение как политмаркетинговая коммуникация направлено исключительно на целенаправленную организацию публичного дискурса в интересах коммуникатора.
В современном мире блогосфера как совокупность блогов, рассматриваемых в настоящей статье в качестве и дневниковых записей, и индивидуальных масс-медиа, представляет собой пространство новых политических (властных) коммуникаций, в том числе и GR. В общем информационно-коммуникационном комплексе блоги способны а) адаптировать коммуникационные практики к политическому рынку, б) генерировать специфичные технологии продвижения, к которым, как правило, относятся менеджмент новостей, спиннирование, саундбайтс и др.
Стоит отметить, что данная предметная область подвержена довольно стремительным изменениям. Ещё совсем недавно применительно к блогам использовался не вполне корректный термин «бесплатные медиа». И суть дела заключалась не в том, что новые медиа позиционировались как ничтожно- или низкозатратные, а в связи с широким распространением казавшейся аксиоматической формулы «реклама, PR, GR – оплаченные формы коммуникации». Смысл же формулы фактически сводился к постулированию, что сообщаемое известие не только оплачивается спонсором, но ещё и идентифицирует его, т.е. реципиенту практически всегда известно, кто платит.
Без сомнений, в рассматриваемых моделях современный GR имеет существенные особенности. Это – коммуникация, не обязательно ориентированная на передачу известия (сообщения). GR может, а в ряде случаев и должен быть «планируемым продолжительным усилием», направленным на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания. Получается, что цель правдивого и полного информирования (извещения) при достижении искомого взаимопонимания не является приоритетной. Именно поэтому в последнее время получил развитие тезис о прикладной важности ценностной составляющей отношений посредством управления информацией. И именно поэтому мы предложим взглянуть на блоги как на информационно-ценностный инструмент GR.
Страница: 1 из 5 - Следующая
Другие статьи:
- Политический процесс России и Украины- Кашмирский разлом
- Украинская элита России
- Задачи визита госсекретаря США в Азию
- "мудрое решение" евросовета
